海狸工坊:设角色中心制,欲做好属于中国儿童的动画

在一个碧海蓝天的海岛上,有一个和谐、充满爱和欢乐的猫村,在这个崇尚自然、敬畏生命的大家庭里,生活着一群天真淳朴、善良可爱的小猫,这群小伙伴在玩乐、探索、冒险中,相互陪伴、一起成长、寻找自我……

这是一个以“爱和成长”为核心主题的大型原创三维动画系列剧,故事具有童话色彩,用充满童趣的方式娓娓道来。这是他们正在制作的儿童动画《猫村狂想曲》。“释放天性、回归童真。”是原创动画剧集、动画电影和衍生品研发为核心业务的互联网动画公司的理念。今天,猎云网(微信:ilieyun ) 跟大家聊聊这家角色中心制,想要做好中国的儿童动画的互联网动画平台海狸工坊。

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面对国内幼稚作品泛滥、竞争对手少的市场痛点,海狸工坊就选择了切入儿童动画领域,在2016年初拿下1500万人民币的天使轮融资, 以原创精品动画为主内容产品,将动画角色和形象视为资产载体和价值出口,通过角色的网红偶像化经营,构建粉丝社群商业平台。形成前端“重内容”(剧集和电影)打开流量局面,中间通过围绕角色形成轻内容轻操作(漫画、短视频、图文创意)维持“角色”在用户端的红人效应,后端通过“角色”承接内容流量成为商业主要开发对象的商业思路。

问及角色中心制到底怎么做,海狸工坊创始人 董玮琪表示, 通过角色来进行网红化经营可以通过以下几点具体操作:
(1)让剧作成为角色或形象成长为IP的土壤,让角色形象IP成为资产载体和价值出口;
(2)人格化的动画角色将在社会化营销中强化聚焦,注重动画角色的社会属性并汇聚用户;
(3)以“网红”的粉丝经济模式对角色形象进行产品化经营;
(4)以“漫画”和“主题小故事”等“轻操作”的方式进行“角色形象运营先行”,为角色的IP培育提供土壤。

之所以采用角色中心制,一来有利于互联网宣发。即角色实质上提前到成片发布前,甚至先于制作开始前就进行发布,使整个宣发链前置;二来有利于角色在互联网的生存。董玮琪解释道,“角色可单独生存于剧作外部,可作为剧作的价值沉淀容器,延长剧作生命周期。”

值得一提的是,海狸工坊在互联网制作方面,采用了角色的单独运营带来的用户反馈,可为制作提供参考和数据,增加剧作与用户间的粘性,为剧作的全环节提供种子用户。

下一阶段,海狸工坊希望可以针对个体经济的开发。如围绕明星做角色开发,科技产品研发等,也就是说,海狸工坊在未来可能不仅仅是一个动画内容公司,而是互联网科技平台,走上用户经营这条路的同时,做产品、社群以及电商之路。

采访最后,笔者问及对于前一段时间热映的“大鱼海棠”持有一种什么态度。董玮琪说道:“大鱼海棠是一个突破,是中国动画关于中国审美的突破,制作动画不难,难在审美和情感,难在角色是否立得住。所以,海狸工坊目前想做的就是,做属于中国孩子的动画。中国审美,角色中心。”

团队背景:
创始人兼coo董玮琪,12年影视、公关传播、品牌等行业经验,曾任职于央视财经频道、南航传媒、虎符中国等机构,涉及影视制作、城市/企业品牌战略、公关营销、大型活动等不同领域。曾策划“蓝色动漫文化产业园”项目,山东潍坊市政府以“1号文化产业项目”立项。
联合创始人兼董事长林直荣,毕业于中国石油大学、清华大学经管学院EMBA,低调的跨行业投资人,先后成功投资矿业、金融、影视文化、口腔健康护理、游戏、互联网软件产品、实时信号处理系统、声纳系统、智慧校园等领域。创始人兼CEO 白福坚毕业于北京师范大学艺术系,一个对作品品质吹毛求疵的“处女座”,曾创办基地摄影、同登文化等公司,14年的影视、广告等创作,主要创作作品曾多次入围/获得国内外电影节奖项。
创始人兼执行制片人 吴为,10多年电影、电视、广告等影视行业制片经验,多部院线电影、电视剧制作主任、制片人,拥有丰富的影视/动画制作人脉资源。

 

产品:海狸工坊
公司:海狸工坊动画设计(天津)有限公司
公众号:mayoumianer