【首发】LoveAround爱立方宠物食品获1000万天使轮融资 欲打造中高端宠物食品品牌

这是《猎云网》筛选报道的第 15734 家早期创业公司

今日,LoveAround爱立方宠物食品向猎云网(微信:ilieyun)透露,LoveAround已完成1000万人民币天使轮融资,由华洋投资集团领投,创始团队参与跟投。据悉,本轮融资主要用于供应链优化、用户发展以及市场拓展。

LoveAround爱立方是专注于宠物食品的互联网消费品牌,以宠物主粮为切入点,注重产品研发创新以及品质提高,在相对冷关注的宠物食品领域树立有质感,且高质价比的品牌形象。

我国的宠物食品行业经过10多年的发展,已经形成了一定的经济产业规模。2011-2016年期间,中国猫粮和犬粮市场年复合增长率预计达到28.1%,根据英敏特数据显示,2016年销售额将突破535亿元,已经超过中国电影票房。在GDP增长,人口结构变化,城市化生活的大环境下,养宠人数将继续增多。

而从整体市场来看,国内宠物食品市场正处于行业生命周期的起步阶段,国外的各大快消品公司都有宠物食品板块。美国食品集团玛氏的宠物食品板块2015年营业额达到172.2亿美元,高于德芙、士力架、MM巧克力、箭牌口香糖等食品品牌的销售总和,雀巢旗下宠物食品营业额达到119.2亿美元,宝洁、高露洁、亨氏等国际主流的快消品公司旗下也都有宠物食品板块。而中国的快消品公司还未进入这一行业,行业渗透率不高,因而新品牌依然有很大的发展空间。

LoveAround定位中高端市场,主要目标用户是20-35岁的女性客群。当前国内市场乱象严重,大多数品牌从出口代工,饲料加工转行,很多个人小作坊也加入到市场中,产品质量良莠不齐。为了切入中高端市场,LoveAround研发出具有明显差异化的产品,在消费者群体中建立品牌认知。而且大量数据显示养宠人群以女性居多,宠物食品作为冷关注行业,女性用户对产品品质区别更加敏感。

爱立方内图

公司于2016年7月正式成立,产品经过多次更新调试,将于三月初正式上市。

公司成立初期,团队亲自试吃测评和检测了五十几种国内外宠物食品,创始团队高管也都考取了国家高级宠物营养师资格。从7月至今,团队探访了台湾,日本,新西兰,英国,比利时,意大利,加拿大等地的宠物食品专家及团队,最后邀请了加拿大宠物营养专家Serge?Boutet及其团队共同进行配方研发。Serge?Boutet在宠物食品研发方面有近30年经验,曾就职于普瑞纳,希尔斯等宠物食品公司。

创始人陈昱霖表示,普通的膨化类宠物食品生产技术已经相对比较成熟,更多强调的是产品的真材实料和营养均衡。而高端产品使用冻干技术,借鉴了婴儿奶粉制造工艺,产品肉含量高,并且确保营养不流失,更加还原宠物的饮食天性。高端产品强化了产品差异性,消费者能更明显地感受到品质的差别,为树立长期的品牌形象起到很大的作用。

产品推广营销方面,主要以线上新媒体营销和KOL宣传为主,借鉴互联网消费品品牌的营销方式,结合宠物行业的天然社交属性,更为重视产品品质和口碑宣传。销售渠道会以线上的旗舰店和垂直电商为主,同时也会创新线下销售模式,更好的服务宠物店主和消费者,目前已在厦门、成都、苏州、上海等地建立推广团队。

目前团队中既有投资人、快消品行业及互联网背景的资深人士,也有宠物营养专家,LoveAround爱立方宠物食品希望打造高质低价的产品,我们也期待国内的宠物食品行业杀出这一匹黑马,成为互联网宠物食品第一品牌。

 

产品:LoveAround爱立方宠物食品
公司:厦门宠爱生活科技有限公司
公众号:陪伴宠物食品

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